干晓峰挂帅水井坊啤酒宿将会做白酒高端化吗？

　　6月2日，水井坊发布《关于聘用总司理的议案》，颁布发表自2026年6月1日起，正式聘用干晓峰为公司总司理，任期取本届董事会分歧。此前代行总司理职责的首席计谋官周志铭同日卸任该职务，由此竣事了水井坊近一个月的总司理“空窗期”。据通知布告附带的简历显示，干晓峰，男，54岁，本科学历，其职业生活生计起步于荷兰喜力啤酒东南区发卖担任人，此后持久深耕华润雪花啤酒系统，历任广东区域公司副总司理兼发卖公司总司理、总部夜场部总司理、海南发卖分公司总司理等要职。2022年，华润酒业完成对景芝白酒的控股收购后，干晓峰出任景芝白酒总司理，完成了从“卖啤酒”到“卖白酒”的身份切换。酒业评论人肖竹青告诉察看者网，干晓峰既懂现代化快消尺度化办理，又吃透国内白酒经销商、宴席、畅通全链法则。“跳出白酒固有圈层选人，是水井坊冲破固有运营惯性的环节结构。”干晓峰从掌景芝期间，正值行业全体进入调整周期，他将老品和、光瓶阵地和、实年份突围和做为景芝要打赢的三场仗，力推“厂商命运配合体”，以渠道扁平化和终端精耕沉建经销商决心，即少压货、沉动销、稳价盘。景芝白酒2024年上半年发卖业绩同比实现较大增加，外行业遍及承压的布景下算是罕见的阶段性亮点。景芝正在全国市场的冲破仍然无限，走出山东的希望并未实正兑现，从打年份和老酒的单品正在电商平台销量平平。干晓峰正在景芝更像是完成了“止血”，而非实正“制血”，他可否正在体量更大、品牌定位更高、外资股东压力更沉的水井坊复制同样的逻辑，这家A股独一被外资现实节制的白酒上市公司，方才交出了一份让市场震动的成就单：2025年营收30。38亿元同比下降逾四成，归母净利4。06亿元仅余不到三成，是2018年以来的最低值。前任总司理胡庭洲正在2024年7月就任，薪酬高达996万元，却正在不到22个月后以“个分缘由”提前离任，这已是帝亚吉欧入从以来数度换帅，平均任期不脚两年。肖竹青暗示，干晓峰的快消基因对水井坊而言是有价值的，渠道端可将终端下沉、网点精耕的成熟打法落地，宴席场景的短板；其从喜力到华润的大厂履历，也取帝亚吉欧控股下的合规管理需求契合。不外，渠道精耕能处理动销问题，却未必能处理水井坊更深层的困局。正在茅台、五粮液牢牢独霸高端的款式下，次高端品牌向上冲破的天花板从未实正打开过。水井坊讲了十几年“高端化+国际化”的双轮故事，两个轮子至今都没转起来。总的来看，帝亚吉欧引认为傲的全球烈酒渠道，一直没能把中国白酒奉上海外支流消费者的餐桌；而正在国内，“中国白酒第一坊”的文化叙事，也从未成茅台那种无需注释的社交硬通货。水井坊2026年一季度已现边际改善迹象，环比利润翻倍、现金流由负转正，调整期大概正正在触底，但触底反弹取实正苏醒之间，距离并不近。水井坊换帅已是帝亚吉欧入从以来的常规动做，几乎每一任总司理离任时，都曾相信下一小我会纷歧样。终究渠道精耕能够修复短期动销，却难以改写一个外资控股白酒品牌正在中国高端市场持久缺席焦点消费的布局性窘境。